客服电话
400-096-8815
400-096-8815

您当前位置>主页 > 服务范围 > 服务范围 >

主题游乐

主题乐园起源于游乐园,最初是一个有游乐设施的景点,通常包含不同类型的游乐设施,如过山车、水上游乐设施、商店、餐馆和其他娱乐场所,这种类型的游乐园曾经风靡一时。而随着社会发展的不断变化,各大公园内都内置了或多或少的游乐设施,可供选择的游乐去处激增,传统的游乐园模式开始走向没落,如曾经风光无限的位于北京东城区南部的北京游乐园于2010年停止经营活动。这时绑定特色主题打造独特IP的主题乐园则更受游人青睐,如风靡全球的迪斯尼乐园,这些主题乐园不仅有更长的生命 周期,同时有更多的盈利模式与较大的利润空间,如上海迪斯尼乐园内1个米奇肉包35元、1个派30元、一份之士牛肉堡80元,尽管物价如此昂贵旺季依然卖到脱销。
 
因此主题乐园的开发建设预先进行主题策划是十分重要的
 
主题定位是否准确,是否有效可以说是一个主题乐园能否生存,能否成功的一个先决条件。主题是主题乐园形成鲜明特色和独特个性的灵魂,每一个成功的主题乐园都有强烈的主题特色,为自身建立鲜明的公众形象,同时也为自己创造有利的市场间隔。主题乐园的场馆、设施、活动、表演、气氛、景观、附属设施、商品等都是以此主题为概念而塑造,使这些相关的配合元素都能在此主题的中心思想下统一,形成一个有特定主题统领的游乐园。
 
主题的策划是通过对宏观区位、文化背景、市场环境的系统分析,综合考量,挖掘项目地最有价值、最适合的主题,通过主题内涵的挖掘,研究主题延展性和包容性,通过对主题表现方式的设计结合主题环境的营造,以选定主题对游乐设备和场景进行主题包装,最后通过精心的主题运营策划,完成主题乐园主题的成功策划。
 
通过对国内外运营成功的主题乐园进行研究分析,归纳出主题乐园主题策划的几大要点:

多方考量,选择恰当园区主题
 
主题选择时,应当做好主题定位的前期工作,通过对场地所处区位,周边交通状况、区域文化背景、本地资源特色等方面进行综合考量,确立主题乐园的市场竞争定位、目标顾客的定位、旅游产品定位,通过整理和分析这些信息,预测主题乐园的发展趋势,通过科学的前期分析来给自己确定一个具有良好发展前景的主题。
 
规划适宜的主题路线
 
一条合理游园路线的设计,不仅可以突出主题乐园的特色,更重要的是可以使游客能够到达每一个景点,享受到每一个景点带来的兴奋与快乐,还可以增加游客在园内的停留时间增加游客的消费机遇。
对于一个主题乐园来说,游园路线的规划往往直接决定游客的游玩感受。因此,主题乐园应当重视游园路线的设计,在设计路线的时候,应当充分考虑到主题乐园内每个景点的特色以及整体的协调性,同时也要考虑游客的游览过程中的心理变化和身体感受。
 
紧围主题,设计参与性强的游乐项目
 
主题乐园的所有游乐项目的设置都应当本着突出主题的原则,主题乐园内的游艺项目和游览景点进行“经典化和系统化”规划工程,使每一个景点都成为亮点,同时也使所有景点成为一个整体。在规划主题乐园游园项目时,应当注重观赏性与参与性的协调与配合。  
设计一些能够突出自身主题特色的强参与性的游艺项目是一种很好的产品策略。
 
园区主体化包装,营造良好的游园环境
 
通过对园区内的游乐设备、游园道路、路侧景观进行主体化包装,为游客营造一体感的游园环境。良好的游园环境,不仅可以提高主题乐园的整体形象,同时也可以增加游客的游园乐趣。
 
精心策划的主题运营
 
恰当的主题定位,完善的园区主题包装、合理的设备选型和搭配,能为主题乐园带来一个成功的开始,而精心的运营策划则是保障主题游乐园长久红火的关键因素。
运营策划要全面整体,需要考虑到游乐园经营中的各方各面,而其中最主要的就是淡旺季如何处理问题,旺季时如何赢得竞争对手,争取更多的市场份额;淡季时应采取什么样的措施,从而减少设备的闲置,提升营业收入;
同时恰当的广告宣传是营销推广的重要一环,所有主题乐园都需要做整体的宣传计划并设置相应的广告投资预算;
此外丰富多彩的节庆促销活动既能快速提升园区知名度,又能为园区在短期带来不菲的收益,是园区运营策划中不可或缺的重要一环。值得一提的是像圣诞节、万圣节、情人节等各种西洋节日时人们出游意愿非常强烈,这种商业气氛异常浓厚的时候绝不能缺席节庆活动。
 
 
众智文旅——主题乐园经典案例

云顶铜乐园

主题乐园起源于游乐园,传统游乐园以门票经济为核心,面对社会经济发展游客喜好转移与同行业内部竞争压力增大,传统的游乐园必须像迪斯尼乐园、欢乐谷、任天堂乐园那样进行IP化、主题化转变。 云鼎铜石缘主题乐园,以铜缘贯穿乐园,汇集南越演绎、情景扮演、网红游乐、玉林美食等多种元素,打造最浪漫、最风情、最快乐、最文化的云顶乐园。


结合环境资源,确立乐园主题


因铜而生,因铜而名:乐园基地是汉代以来世界最大的冶铜遗址以及世界唯一的铸造铜鼓遗址,且丹霞地貌和喀斯特地貌共生是世界唯一的地貌奇观(两种地貌形成时间相差3亿万年)。
文化传承,保护开发:铜鼓是民族文化的“活化石”,铜文化是一部缩写的中国历史发展的百科全书,因此乐园设计平衡开发与文物遗址保护的关系,在控制生态平衡前提下进行开发。
主题强化,旅游激活:紧扣铜文化为主体,紧随旅游市场需求,以“让铜文化鲜活化”和“让文化产业化”为理念,注入创新要素,文旅融合打造现代人心之所向的文化乐园。


围绕主题,构建乐园结构


趣味游乐引爆乐园





多样演艺 升级乐园文化高度











 
上一篇: 下一篇:生态康养